这几天，上海复兴岛人潮澎湃。8月8日，小红书开放世界冒险岛活动RED LAND在复兴岛正式启动，这座拥有厚重工业历史的江心小岛，被汹涌而至的二次元热情“点燃”。岛上的公交车已贴上二次元主题车衣，变身“痛车”，身着各式cos服装的NPC也已就位，迎接玩家登陆这个历史感和未来感并存的小岛。
RED LAND入口处，巨大的游戏IP形象引人注目。
打造独特的2.5次元体验
一登岛，就能感受到RED LAND的热度。虽然下午2点才正式开园，但中午12点，RED LAND入口处就已排起长队。往里望去，王者荣耀、蛋仔派对、原神等高热IP簇拥着几十米高的机械船台，年轻的二次元文化与岛上原有的工业遗存交相辉映。
不同于传统的游戏二次元展会，RED LAND8万平方米的展区，有三分之二位于室外，小红书希望打造一个可玩可感的“2.5次元开放世界”，让玩家感受沉浸式体验。
玩家“登岛”后，会领取一个装备包，解锁不同的角色身份，触发专属剧情，并在完成任务后解锁金色徽章。超过50个现象级游戏与二次元IP都在岛上有着自己的互动点位，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的经典动漫IP，以及王者荣耀、原神、绝区零、崩铁、赛博朋克2077等人气游戏IP。
穿梭其中，玩家可以在王者荣耀的“买手店”展位，围观孙家三兄妹营业，还会偶遇喜欢的王者英雄角色派发限定周边。走进蛋仔派对展位，这里设置了全世界最大的蛋仔打卡点，还可以和游戏中的角色一起“团建”。在原神的展位，不少游戏爱好者正在展台前张弓搭箭，只为射中靶心，获得徽章。
米哈游相关负责人对记者表示，上线至今，原神主办了嘉年华、音乐会等大型线下活动，也参与了RED LAND等综合性展会。力求通过沉浸式的装置布景、轻松有趣的活动设置、高品质的演出内容，让玩家不论是在虚拟世界还是现实生活中，都能感受到欢乐有趣的冒险体验。
RED LAND原神展位
除了室内体验，“发呆小森林”主题园区，是此次RED LAND区别于众多展会的差异化场景。这里依托复兴公园的树林，还原了《永劫无间》《剑网三》等游戏里的亭台花树。草坪歌会、竹间探箭、武学竞擂，一场场古风聚会在这里上演。
结束了日间冒险，8月8日到10日，连续三晚的Echo Project音乐节将在“翻身时空港”的中心舞台特别呈现，以复兴岛夜空为幕，结合3D楼体投影、无人机编队等，打造360°实景剧情舞台。
8月8日到10日连续三晚的Echo Project音乐节。
小红书社区市场相关负责人表示，在二次元里，有一个词叫“痛”。比如给自己的车贴上动漫人物车衣，就叫“痛车”。这个夏天，小红书也想把上海复兴岛变成全球首座“痛岛”，让游戏和二次元的爱好者在这里沉浸式地体验和游玩。
顺应二次元新趋势
RED LAND是小红书首个为游戏、二次元爱好者打造的超大型线下IP活动。有将近30万人参加了RED LAND答题免费领票活动。在三轮公开售票当中，日间活动“巡礼票”最快3秒抢光，全天“巡礼票+特别乐章票”组合联票最快2秒抢光。
这既得益于“痛岛”的独特设计，也体现了游戏二次元爱好者群体正不断壮大。过去一年，在小红书内容发布量增速最快的类目中，二次元内容同比增长175%，游戏同比增长168%，分列一、二名。小红书二次元和游戏内容的全年发布规模已仅次于时尚、美食两大泛生活类目。
新一代的游戏二次元爱好者不再自我满足，而是突破次元壁，将游戏、二次元体验代入线下的生活场景：不仅做游戏攻略、角色分析、剧情讨论等虚拟内容，还在游戏里当摄影师拍摄和发布场景图、在现实里给游戏人物过生日、在毕业典礼上穿“痛毕业服”……
活动现场，coser与玩家互动。
“00后”二次元爱好者“嘟嘟”，这次cos（角色扮演）的是《世界之外》的角色柏源，选择cos这个外形阳光，会打网球的角色，正好映射了这位女生的另一面：国家网球一级运动员。从国家队退役后，她转职做了一名网球教练，在朋友的建议下开始尝试cos。成为coser的两年间，她陆陆续续进行了不少尝试，也收获了很多粉丝的支持。
“我觉得上海的二次元浓度越来越高了。不仅仅是各种大型漫展，在五角场商圈、静安大悦城也有很多活动，甚至是街头巷尾的咖啡馆、独立书店，二次元的气息都很浓厚。”现场玩家“六六”告诉记者，在上海，二次元文化不再是小圈子活动，而是与城市的商业运营、公共空间绑定在一起，形成了一种新常态。
复兴岛正焕发生机
在岛上，很多玩家对记者表示，虽然在上海工作生活了多年，但这是第一次登上复兴岛，也是第一次认识了这座小岛。
复兴岛是上海黄浦江畔唯一的内陆岛，也是中心城区最后一片秘境和“留白岛”。岛上曾孕育了中华沪东造船厂，见证了中国近代民族工业的崛起与繁荣。如今，这里仍保留了丰富的地貌，古树林立，工业遗存与现代船台交织。
2024年12月，上海量子城市时空创新基地落地复兴岛，开启了复兴岛发展的新篇章。岛上约30万平方米存量工业厂房及场地资源，在集聚创新创业群落功能和生态的同时，也为全年无休的文旅商体展多元融合活动提供了更多可能。
全世界最大的蛋仔打卡点。
翻开复兴岛的未来规划蓝图，这里还将围绕培育科技智能、引领设计艺术、滨水生态空间等几大方向，打造青年创业人群喜闻乐见、激发创造力的开放岛屿氛围，建设成为一座“数字智能岛、设计艺术岛、人民城市岛”。
从“留白”到“痛岛”益牛网，沉寂的工业遗迹成为青春舞台，复兴岛的蜕变才刚刚开始。
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